UNA CÁLIDA FORMA DE TRATAR LA GRIPE
Uno de los primeros retos en los que participé cuando ingresé a Procter & Gamble fue el lanzamiento de un producto para aliviar los síntomas de la gripe que se perciba más natural. Dentro de la búsqueda que realizamos encontramos un producto que era ad hoc para el consumidor peruano. Y se trataba de uno que contenía la receta de la abuela: té caliente con limón y miel acompañado por un mejoralito.
La receta que nosotros desarrollamos era todo en uno. La original provenía de Guatemala pero no estaba aprobada como parte del line-up corporativo, por lo que le tuvieron que hacer unas adecuaciones y así logramos que el producto final sea aprobado. Luego de varias investigaciones, adaptamos la fórmula y se le añadió miel y paracetamol, y así logramos que el producto sea aprobado por P&G a nivel global.
Hicimos el primer lanzamiento en Perú con mucho éxito y lo hicimos bajo el paraguas de la marca Richardson Vicks, que tenía diferentes productos, uno de los principales era Vicks VapoRub. El tono de comunicación de la marca apelaba al cariño y cuidado de mamá. A ello, le añadimos la preocupación por el cuidado de la salud, bajo un tono familiar. En síntesis, VitaPyrena inspira intimidad y calidez y es una marca que el consumidor relaciona con el bienestar, el hogar y la familia.
Después del lanzamiento en Perú se hizo un lanzamiento a nivel mundial. Tuvo un efecto muy positivo, porque se le dio un producto más a la marca. Por ejemplo, hoy en Estados Unidos se puede encontrar ese formato de tecito caliente con otro nombre.
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